Brand：捷豹路虎

Event: 2021年捷豹路虎IMSS全国经销商年终大会

Date：2021.12.07-12.09

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欢迎来到ONEWAY与捷豹路虎品牌方联合打造的2021年IMSS全国经销商年终大会。

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立足于捷豹路虎新现代豪华主义的品牌定位，以新品牌战略为背景，结合年终岁尾的深刻意义，展示品牌与经销商共荣、共创、共情的活动诉求，我们确立出“捷伴黔行 虎啸未来”的大会主题，一方面指向品牌与经销商在2022年继续携手前行的美好期许，另一方面，指明了本次大会的城市贵阳，虎字除指向路虎品牌，还隐含了虎年双品牌势不可挡的气势。

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会议主K以青色为主色调，结合实车展现出真实与鲜活，极速向前的态势更是给静态的画面注入源源不断的生命力，老虎的水墨形象与车型和主题相呼应，主题文字配合水墨画风格使用了苍劲有力的毛笔书法体，左侧背景融合了贵阳名胜古迹甲秀楼，右侧则是更贴合路虎征途的层峦叠嶂，让整个画面气韵十足。

晚宴主K整体延续山水风格，融入中国传统剪纸工艺，以中国红为主色调，在保证与会议KV调性一致的前提下，增加了画面的温度与视觉冲击力，更贴合年终晚宴使用场景。

VISUAL | SCENE

结合音乐元素以及XFL完美车身线条，充分考虑白天和夜晚效果，利用多条灯管打造专属展车台，结构简约但不失设计感，衬托XFL的外观设计之美。

考虑300多人的茶歇需求，且要保证人流有足够移动空间的前提下，我们利用序厅空间打造U形茶歇台，一方面加大了茶歇区域，满足多人驻足茶歇需求，另一方面满足捷豹路虎公益项目的展示。

VISUAL | STAGE

在内置舞台，我们解构了此次大会的主K元素并结合展车特色，创新的采用了一块长屏+左右两侧各1块扇形耳屏的设计，配合舞台正上方的浅色环形光带，让山水视觉元素能如同画卷般延展开来，营造出大气磅礴的沉浸式视听体验。

欢快的背景音乐下，通过主屏加耳屏通屏展示舞蹈视频元素，配合舞者跳动的身姿，将一曲《盛世银装》演绎的华光溢彩曼妙绝伦。整个晚宴现场 ，通过柔和的暖光，交相呼应，营造出温暖热闹的晚宴氛围。

ONEWAY  |  BACKSTAGE

项目组小伙伴在活动前两天进场，将每一部分的材质打样核验，现场反复校对，在时间紧、环境复杂的现实条件下，24小时舞台交付，48小时全面调试无误并顺利完成彩排。

由于上海及多城市疫情防控要求时时变化，项目组分批次提前到达活动执行城市，按照疫情防控要求针对不同地区客户人群1V1定制行程方案，确保大会顺利开展及嘉宾返程无漏洞。

面对筹备时间短、任务重、参会人员复杂、疫情突发等各种状况，项目组小伙伴快速响应，提前预案，将问题一一妥善处理，获得了客户及其领导的认可。

ONEWAY | TEAM SHOW

项目组成员

PM：王莹

客户部：Sunny、李妍、于玥、张海姗

杜贞雯、杨庆瑶、何滢涵、郑登、章钦

平面设计组：张介

三维设计组：叶彬、王晶

执行部：叶迎运

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